Nick Gatfieldm presidente-executivo da Sony Music Entertainmente UK, e um ex-membro da Midnight Runners de Dexy a banda por trás de Come On Ellen and Too-Rye-Av disse quando assumiu o cargo em 2011m queria assinar mais talentos locais e exportá-los para o mundo.A ascensão de plataformas de mídia social como Facebook e Twitter tornaram este processo muito mais fácil, ele acrescentou.Nick disse:
''Três ou quatro anos atrás, a única maneira de dominar a
América era passar uma grande quantidade de tempo lá e
fazer as {estações de} rádios abraçá-los.As barreiras estão
quebradas agora.Uma das grandes mudanças é a maneira
como podemos explorar a mídia social {para} ignorar os
métodos tradicionais.Os consumidores, no caso do One
Direction absolutamente utilizaram seus teclados e os
ajudaram a ganhar uma base antes {de o álbum} lançar.
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